"24小时影院"，能带动夜间经济繁荣吗?

今年7月，两家历史悠久的老牌影院大光明电影院与国泰电影院，成为上海首批“24小时影院”——影院当天最后的排映场次延迟至零点之后。“24小时影院”的开设目的在于进一步丰富上海的夜间生活内容。三个多月过去了，率先试水的两家影院经营情况如何？能带动夜间经济繁荣吗？

    跨零点场上座率如何

    10月18日，23时50分，在南京路上的大光明电影院，放映的跨零点电影是当天刚上映的好莱坞大片《双子杀手》，由李安执导、威尔·史密斯主演。

    “现在来了几个了？”距离电影正式播放还有一刻钟，大光明电影值班经理席时勇询问检票员。

    “卖了20多张了。”检票员回答。

    “开场前10分钟是跨零点场观众进影院的高峰。”过去3个月，席时勇都在观察着观众的情况。“观看跨零点场次的观众目的性很强，就算电影开演了也会有观众进来。曾有观众半夜12点半要进来看，那时候电影已经放了快半个小时了。所以，现在我们影院票房部延长服务至夜间12点半后。”

    果然，23时58分，两个20多岁的年轻女孩急匆匆跑来检票。两人都背着时髦的古奇挎包，其中一人手上还抱着刚从二楼卖品部买的爆米花。半分钟后，又有3个大学生模样的女孩向放映厅走来，后面跟着一对情侣。记者在影片开始前一分钟进场，一同进场的还有两个操着外省市口音的年轻女孩。

    当天，在可容纳80人的放映厅内，共有30多名观众观看电影，场次上座率超过了40%。

    超过40%的上座率从整个影院的行业水平看并不低。一项统计显示，2018年全国影院的平均上座率不足12.5%。

    大光明电影院在刚刚开设跨零点场次时做了一个统计：今年7月16日到8月8日，累计放映了27场电影，观众达到了1004人次，平均上座率33.22%，略高于大光明电影院今年同等放映厅的平均上座率。《速度与激情8》刚上映的首周末，113人的中型厅坐了88名观众，上座率表现最为出众。“在开设跨零点场次初期，大光明实行了19.9元的价格促销策略，吸引了一定人气；促销期过后，又赶上《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等叫好又叫座的影片上映，激发了一部分观众的观影热情。”大光明这样分析。

    在另一家24小时影院——淮海路上的国泰电影院，过去3个月的跨零点场次上座率表现也不差。“平均在三到五成的上座率，特别是《攀登者》《我和我的祖国》《中国机长》等几部献礼片都达到了六成以上。”国泰电影院总经理顾林飞告诉记者。

    谁在凌晨走进了影院

    “我们快点进去吧！”这天晚上，开场前5分钟，在大光明电影院等候区内，一个化着淡妆的年轻女孩等来了一个拖着拉杆箱的男生，两人兴冲冲地冲进放映厅。

    “拖着拉杆箱”来看电影，是大光明电影院开设跨零点场后出现的一道有趣风景。

    大光明电影院对今年7月、8月跨零点场的观影人群做过分析：主要以携带行李箱的外地游客和影院周边服务行业深夜下班人员为主，本地居民观众相对较少；年轻观众居多，男女比例基本平衡。

    “我记得有一次，一个年轻妈妈自己拖着拉杆箱，后面跟着两个八九岁的孩子，他们看的电影是《哪吒之魔童降世》。还有些拖着拉杆箱的游客，观影结束后就直接前往机场赶早班机，还能省去一晚的宾馆房费。”席时勇说。

    观影者中游客多，与大光明电影院优越的地理位置不无关系。大光明文化集团总经理夏锋说，大光明电影院距离南京路步行街一步之遥，很多游客晚上在南京路步行街逛完，意犹未尽，而上海在零点之后提供休闲娱乐的场所并不多。不少游客会从南京路步行街一路逛到大光明电影院。

    大光明电影院背后就是上海有名的小吃街——黄河路。游客赶在黄河路上的小餐饮店打烊前，吃碗馄饨当夜宵，再与小餐饮店下班后的服务员们，一起坐到大光明看场跨零点电影，这样的情况也不少。

    白领、学生则是跨零点场次的另一类主要观影者。相比大光明电影院，在几公里之外的国泰电影院，游客的比例要少很多。“成双成对的夫妇、情侣，还有两三人一组的学生为主。看上去，大多数人年龄应在35岁以下。偶尔会有住在周边的爷叔、阿姨过来看场电影。”顾林飞说。

    这天夜里，市民周女士和先生专门打车来大光明电影院看《双子杀手》。周女士说，自己当晚是心血来潮，就是想出来放松一下。但吃火锅、唱KTV都没有太多新鲜感，从网上看到大光明电影院有跨零点场次，就想来体验一下。

    有人说，夜间经济并非“熬夜经济”。零点之后的电影场次，是否有鼓励消费者熬夜的嫌疑？两家电影院的管理者换了个角度看这个问题。

    夏锋说，跨零点电影场次的开设并非鼓励人们去熬夜消费，而是增加了人们夜间生活的一种选择。我们都有这样的经验，到外地去旅游，凌晨不睡觉是常有的事情，就是想多体验当地的风情。那么，对不少外地游客来说，零点之后在电影院看电影，就是一种在上海旅游的独特体验。

    顾林飞也持相似意见。他说，上世纪90年代后期与21世纪初期，上海一些老牌电影院开过跨零点电影场次。一般从晚上11时到早上五六时，一连上映4场电影。连看4场，人会非常累，但那时候电影票价较高，一场要40多元，而夜里的4场联放票价是100元，很多人图便宜会来看。如今国泰跨零点电影票价大多定位于30多元，比白天场次票价要低一些；但观众并非因为票价便宜来看，只是想体验一下夜晚的感觉。“24小时影院”为他们寻求深夜体验提供了一种选择。

    “24小时”是门划算的生意吗

    今年7月，大光明电影院刚刚试点跨零点场后，曾尝试在跨零点后放映《蜘蛛侠》与同期的另一部影片。席时勇坦言，每天深夜放映配备的工作人员数量均固定，增加一场放映其实只增加了一名放映厅服务员，而放映两场不同的影片或许能给观众多一种选择。但从效果看，总体观影人数的增长并不明显。大光明电影院后来还是回到了跨零点后只播放一场的形式。

    显然，发展夜间经济是项系统工程，当电影院周边的其他夜间消费形态还没有跟着起来时，观看跨零点电影的需求群体短期内不会有较大增长。

    而为了那么三五十个人，哪怕是偶尔几乎满场的80个观众，开设“24小时影院”，会是一门划算的生意吗？

    跨零点场次的最大运营支出是人力成本。今年7月16日之后，大光明电影院与国泰电影院的打烊时间都向深夜延长。

    以大光明电影院为例，在跨零点放映时段，除了放映厅配备一名服务员负责检票等工作之外，保洁、票房、卖品部均至少配备一名服务员，加上放映员、后勤和保安等，至少需要8名工作人员。在实行跨零点放映前，一般最后一场影片结束在深夜1时左右，工作人员1时15分后便可陆续下班。加开跨零点场次后，影片放映结束已至深夜2时多，保洁打扫、后勤关闭放映机、服务员清场、保安和值班经理最后巡场结束，一般已接近2时30分，相当于普遍增加了一至一个半小时的夜间工作时长。

    “从上座率与开设场次数量看，开设跨零点场次的电影院目前应该是无法盈利的。”一位行业内部人士这样告诉记者。

    对于一家商业影院来说，做这样没有盈利的生意，值吗？

    “24小时影院的生意可能并不仅仅在看电影上。”顾林飞说，现在年轻人中流行在宾馆、酒店包场求婚、过生日，搞一些比较私密的小型聚会，我们的放映厅也在尝试对外开放这样的包场。

    国泰电影院在今年开设跨零点场次的同时，重新装修了电影院里的咖啡馆。深夜，经常有观众在电影开演前进来买杯咖啡、饮料，坐一坐；也有一些企业、公司集体包场咖啡馆搞过活动。接下来，国泰电影院还打算在咖啡馆增加一些简餐，特别是供看晚上10时之后夜场的消费者选择。“这也是跨零点场次带来的一种经济效益，也许还有更多创收形式，需要我们去挖掘。”

    从另一个角度看，夜间经济的发展繁荣算的是“大账”。

    “跨零点时段消费还是新鲜事物。总要有人先做起来，带动这个时段夜间市场的人气。作为区属国企，我们有这个责任走在前面。”夏锋说。

    让人欣慰的是，随着跨零点场次的开设，电影院周边的夜间生态也在悄然发生着变化。前几天在跨零点场散场后，顾林飞沿着国泰电影院附近的思南路回家，发现很多原来过了零点就关门的小餐饮店还亮着灯，为夜归的消费者提供服务；国泰电影院周边有家海底捞将营业时间延长到凌晨3时之后，有人戏称这家店是“上海关门最晚的海底捞”。

    “大光明与国泰，一个在南京路上、一个在淮海路上，两条街都是上海最知名的商业街区。‘一街一座’，这样的街区是需要在深夜为消费者留一盏‘灯’的。”夏锋说。

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